本報記者 李如是

    隨著夏日氣溫節節攀升，避暑游成為旅游市場的熱門之選。美團旅行數據顯示，7月份以來，避暑成為游客的核心訴求，“避暑游”搜索量大幅上漲，同比增長47%，西北、東北、西南地區成為熱門目的地。

    眾多上市旅游公司瞅準這一商機，推出音樂會、水槍節、反季節出境避暑等特色項目與多元服務，全力滿足游客的避暑需求，與消費者一同消解暑熱。

    “避暑游”訂單大幅增長

    在自然景區領域，東北地區憑借獨特的氣候稟賦與地域風情，早已形成一個邊界清晰、體驗多元的“避暑生態圈”；清涼勝地云南、貴州等地區也迎來大批游客。美團旅行數據顯示，截至7月24日，暑假期間云南景區訂單量同比增長70%。

    在此背景下，上市旅游公司通過打造特色項目、優化服務內容，在避暑游市場中各展拳腳，為游客送上清涼夏日的同時，也為自身開拓出廣闊的市場空間，推動旅游消費在暑期持續升溫。

    其中，長白山旅游股份有限公司持續拓展避暑產品類型，滑雪場“變身”山地運動公園、增建雪絨花咖啡館、舉辦夏日森林音樂會。長白山管委會數據顯示，今年6月份，長白山主景區共接待游客35.68萬人次，同比增長4.5%。

    “6月中旬起，長白山天池冰面開始融化，迎來了客流最高峰。現在長白山‘一票難求’，景區基本上是滿額運行，我們民宿的價格也水漲船高，店里朝鮮族的民俗體驗很受歡迎。”長白山煥森民宿工作人員孫軍對《證券日報》記者表示。

    天目湖同樣針對“避暑游”與親子游需求，打造了一系列吸睛項目。在露天大草坪，吹著晚風喝啤酒一起看“蘇超”；在天目湖水世界，以泰式主題巡游開啟“造浪潑水節”。

    除了自然景區，一些文旅綜合體也加入“避暑圈”。湖南電廣傳媒股份有限公司旗下文旅項目在暑期發力：7月5日至8月31日，湖南湘潭萬樓·芒果青年碼頭推出“萬樓盛世煙花秀”“碼頭爭霸大會”精釀啤酒節與“芒果的夏天”水槍節。

    旅行社也在“避暑游”市場中積極行動。眾信旅游零售數據顯示，“澳新”暑期產品出游人數較多，其中澳大利亞及“澳大利亞+新西蘭”連線產品分別同比增長200%、120%左右。眾信旅游相關負責人表示，國際“澳新”旅游資源豐富，疊加反季節避暑因素，預訂量大幅上漲。

    新消費趨勢重塑旅游市場

    當大眾旅游的“標準化套餐”漸失吸引力，旅游公司開始積極轉型，探索如何讓這次避暑游“未完待續”。

    據云南省文化和旅游廳披露數據，今年上半年，云南省共接待游客3.71億人次，同比增長10.8%；實現旅游總花費6584.31億元，同比增長10.5%；游客人均停留天數91天，較2024年同期延長11天。

    “7月火把節等民族特色節日對游客的吸引明顯增強。”麗江南風民宿經營者徐文迪對《證券日報》記者表示，伴隨納西古樂的唱跳，這種“松弛感‌”受到廣大游客的歡迎。平常的游客一般居住2天到4天，但有些游客會延長停留天數，還有直接留下創業的。

    “避暑游”的游客不再執著于長白山、玉龍雪山等5A級景區的“流水式”打卡，而是開始“慢下來”體驗當地的民俗文化。上海景鑒企業管理咨詢有限公司執行董事周鳴岐對《證券日報》記者表示：“這種旅游需求趨勢，本質上是對獨特性的渴求。游客期望的場景不是‘文化表演’，而是當地人真實生活的切片，游客在參與中完成從‘旁觀者’到‘體驗者’的轉變。”

    部分上市公司敏銳捕捉到了這些消費新趨勢。7月份，廣州嶺南集團控股股份有限公司（以下簡稱“嶺南控股”）以城市符號“木棉”開啟多維體驗之旅。“從枕邊香氣到舌尖滋味，從旅游線路到文創收藏，將木棉的堅韌和美麗融入設計，為游客留下美好的紀念，也讓‘木棉’這個城市符號跳出單一的景觀維度，成為可感、可觸、可藏的生活體驗。它既是嶺南先民智慧的當代延續，也是公司文旅融合的創新實踐。”嶺南控股相關負責人表示。

    西安曲江文化旅游股份有限公司則讓“城墻”這一符號跳出了歷史遺跡的單一標簽。西安城墻從軍事屏障蛻變為全球矚目的文化IP，通過“一墻一故事”策略，將千年歷史與現代創意深度融合，打造出如長安燈會、長安十二時辰街區等沉浸式體驗。

    新消費浪潮下的旅游市場，正在告別“走馬觀花”的粗放時代，轉向“走心體驗”的精細階段。“旅企要做的是提升單次行程的復購率，在游客心中種下‘城市認同感’的種子。與城市共生的鮮活體驗，才是文旅融合最持久的生命力。那些能守住當地文化根脈、接住新需求信號的目的地，將成為游客心中的‘未完待續’。”周鳴岐表示。