本報(bào)訊 （記者李靜）6月11日，茶姬控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“霸王茶姬”）宣布清華大學(xué)照瀾院店正式開業(yè)，這是霸王茶姬北京地區(qū)首家校園店，不僅為學(xué)生群體帶來優(yōu)質(zhì)茶飲體驗(yàn)，更致力于打造融合學(xué)習(xí)、社交的校園“第三空間”。開店首日累計(jì)銷售超2200杯，成為當(dāng)日其全國(guó)門店GMV第一，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的校園消費(fèi)潛力。據(jù)悉，霸王茶姬目前已在上海交通大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)等全國(guó)近200所高校開設(shè)門店，以一杯現(xiàn)代茶深入鏈接校園場(chǎng)景。

    據(jù)教育部消息，截至2024年6月全國(guó)高等學(xué)校共計(jì)3117所。全國(guó)在校大學(xué)生數(shù)量已突破4700萬，萬億元級(jí)的校園消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。從大學(xué)生群體對(duì)茶飲的消費(fèi)習(xí)慣來看，健康與口感的雙重需求、消費(fèi)場(chǎng)景的便利性，以及品牌聯(lián)名等創(chuàng)新營(yíng)銷的吸引力，成為影響決策的主要因素。

    霸王茶姬精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者對(duì)于健康的需求，率先推出的“產(chǎn)品身份證”“健康計(jì)算器”功能，以及在全國(guó)門店推行“營(yíng)養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí)，公開每款飲品熱量、GI值、咖啡因等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)信息，也把產(chǎn)品選擇權(quán)交給消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，高校消費(fèi)者中，超55%選擇少糖、微糖或不加糖的飲品，關(guān)注健康的趨勢(shì)顯著。

    在高校市場(chǎng)，霸王茶姬的經(jīng)典產(chǎn)品伯牙絕弦、桂馥蘭香、萬里木蘭杯占比接近60%，成為最受學(xué)生歡迎的三款飲品。同時(shí)，霸王茶姬3月推出的輕因·伯牙絕弦、輕因·花田烏龍等新品也廣受好評(píng)，反映出大學(xué)生群體對(duì)新品的強(qiáng)烈嘗鮮意愿。

    在霸王茶姬看來，學(xué)生消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)茶文化的傳承至關(guān)重要。“希望通過我們的現(xiàn)代化演繹，讓‘茶’更有意思，離同學(xué)們更近”，霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。截至2025年6月11日，校園店會(huì)員數(shù)已超200萬，其中云南、四川、浙江三地學(xué)生會(huì)員數(shù)量位居全國(guó)前三。“在跟學(xué)生茶友交流中發(fā)現(xiàn)，茶飲品的可得性非常關(guān)鍵，大家平時(shí)在校學(xué)習(xí)，很少會(huì)單獨(dú)去一趟茶館，但校園店就讓一杯茶觸手可得”。

（編輯 張昕）