5月10日，“2025外國人喜愛的中國品牌”榜單在2025中國品牌日晚會上揭曉，作為享譽(yù)全球的中國品牌，茅臺入選“2025外國人喜愛的中國品牌”，受到眾多海外消費者的青睞。這已是茅臺連續(xù)四年入圍“外國人喜愛的中國品牌”榜單。

    “2025外國人喜愛的中國品牌”征集活動是由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社主辦，旨在進(jìn)一步推動中國品牌全球化進(jìn)程。目前該活動已成功舉辦四屆，已成為中國品牌走向世界的重要平臺。

    此次共揭曉了50個外國人喜愛的中國品牌，分別經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票、產(chǎn)品出口量、海外傳播聲量及專家評審層層嚴(yán)格評選，入選的50個品牌涵蓋了數(shù)碼3C、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、食品飲料、美妝個護(hù)、汽車制造等8個領(lǐng)域。

    今年5月10日是設(shè)立“中國品牌日”以來的第9個中國品牌日。中國品牌新故事、新聲量，正逐漸躍上國際舞臺的新臺階。

    有觀點指出，連續(xù)四屆發(fā)布“外國人喜愛的中國品牌”榜單，不僅彰顯中國在全球品牌舞臺上的崛起勢頭，更凸顯中國品牌在全球市場中日益增強(qiáng)的影響力。其中，酒類品牌中，貴州茅臺以及五糧液、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒、郎酒等知名白酒品牌多次入選，也充分展現(xiàn)中國白酒“出海”成效，更為推動中國白酒走向世界舞臺，讓世界品味中國白酒醇香，感受中國文化魅力堅定了信心。

    隨著全球化的不斷推進(jìn)，中國白酒品牌“出海”已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品牌化升級，中國白酒品牌在海外的認(rèn)可度與美譽(yù)度在與日俱增。以茅臺為例，在2024年，茅臺加大海外布局，全年出口營收首次突破50億元重要關(guān)口，創(chuàng)下歷史新高，隨著出品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，供需格局更加協(xié)調(diào)，品牌推廣更加多元，茅臺國際市場銷售質(zhì)量也得到顯著提升。

    國際化是茅臺可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，茅臺也在去年提出“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”的愿景，而提升品牌文化的國際影響力就是加速國際化進(jìn)程的重要路徑。

    作為“中國酒文化的極致”，茅臺蘊含著中華千年文化芬芳，是中國酒文化集大成之作，中國文化自信的代表之一，其承載的悠久歷史與深厚文化底蘊是茅臺走向海外、走進(jìn)海外的重要根基。

    中國品牌國際化表達(dá)，需要透過“文化”來架起一座情感鏈接的橋梁。

    近年來，茅臺透過打造“茅臺之夜”“茅臺文化節(jié)”兩大國際品牌IP，亮相達(dá)沃斯論壇、大阪世博會等，包括近期宣布與亞洲職業(yè)高爾夫球巡回賽建立開創(chuàng)性戰(zhàn)略合作，茅臺正在以“文化敘事”創(chuàng)新中國品牌的國際表達(dá)，實現(xiàn)文化“走進(jìn)去”的出海探索，讓海外消費者多元化、沉浸式體驗茅臺品牌魅力，體驗中華傳統(tǒng)文化魅力，以更強(qiáng)的自信傳播中華文化。

    在中國品牌加速國際化進(jìn)程的當(dāng)下，尤其是酒類品牌，不僅僅是賣產(chǎn)品，還要賣生活、賣文化，茅臺以開創(chuàng)性的國際化實踐，在國際舞臺再獲認(rèn)可，不僅彰顯中國白酒品牌的文化軟實力，也為中國白酒如何走進(jìn)世界提供新啟示。（來源：茅臺時空）

    （CIS）