5月10日,“2025外國人喜愛的中國品牌”榜單在2025中國品牌日晚會上揭曉,作為享譽(yù)全球的中國品牌,茅臺入選“2025外國人喜愛的中國品牌”,受到眾多海外消費者的青睞。這已是茅臺連續(xù)四年入圍“外國人喜愛的中國品牌”榜單。
“2025外國人喜愛的中國品牌”征集活動是由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社主辦,旨在進(jìn)一步推動中國品牌全球化進(jìn)程。目前該活動已成功舉辦四屆,已成為中國品牌走向世界的重要平臺。
此次共揭曉了50個外國人喜愛的中國品牌,分別經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票、產(chǎn)品出口量、海外傳播聲量及專家評審層層嚴(yán)格評選,入選的50個品牌涵蓋了數(shù)碼3C、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、食品飲料、美妝個護(hù)、汽車制造等8個領(lǐng)域。
今年5月10日是設(shè)立“中國品牌日”以來的第9個中國品牌日。中國品牌新故事、新聲量,正逐漸躍上國際舞臺的新臺階。
有觀點指出,連續(xù)四屆發(fā)布“外國人喜愛的中國品牌”榜單,不僅彰顯中國在全球品牌舞臺上的崛起勢頭,更凸顯中國品牌在全球市場中日益增強(qiáng)的影響力。其中,酒類品牌中,貴州茅臺以及五糧液、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒、郎酒等知名白酒品牌多次入選,也充分展現(xiàn)中國白酒“出海”成效,更為推動中國白酒走向世界舞臺,讓世界品味中國白酒醇香,感受中國文化魅力堅定了信心。
隨著全球化的不斷推進(jìn),中國白酒品牌“出海”已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品牌化升級,中國白酒品牌在海外的認(rèn)可度與美譽(yù)度在與日俱增。以茅臺為例,在2024年,茅臺加大海外布局,全年出口營收首次突破50億元重要關(guān)口,創(chuàng)下歷史新高,隨著出品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,供需格局更加協(xié)調(diào),品牌推廣更加多元,茅臺國際市場銷售質(zhì)量也得到顯著提升。
國際化是茅臺可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,茅臺也在去年提出“讓世界愛上茅臺,讓茅臺香飄世界”的愿景,而提升品牌文化的國際影響力就是加速國際化進(jìn)程的重要路徑。
作為“中國酒文化的極致”,茅臺蘊含著中華千年文化芬芳,是中國酒文化集大成之作,中國文化自信的代表之一,其承載的悠久歷史與深厚文化底蘊是茅臺走向海外、走進(jìn)海外的重要根基。
中國品牌國際化表達(dá),需要透過“文化”來架起一座情感鏈接的橋梁。
近年來,茅臺透過打造“茅臺之夜”“茅臺文化節(jié)”兩大國際品牌IP,亮相達(dá)沃斯論壇、大阪世博會等,包括近期宣布與亞洲職業(yè)高爾夫球巡回賽建立開創(chuàng)性戰(zhàn)略合作,茅臺正在以“文化敘事”創(chuàng)新中國品牌的國際表達(dá),實現(xiàn)文化“走進(jìn)去”的出海探索,讓海外消費者多元化、沉浸式體驗茅臺品牌魅力,體驗中華傳統(tǒng)文化魅力,以更強(qiáng)的自信傳播中華文化。
在中國品牌加速國際化進(jìn)程的當(dāng)下,尤其是酒類品牌,不僅僅是賣產(chǎn)品,還要賣生活、賣文化,茅臺以開創(chuàng)性的國際化實踐,在國際舞臺再獲認(rèn)可,不僅彰顯中國白酒品牌的文化軟實力,也為中國白酒如何走進(jìn)世界提供新啟示。(來源:茅臺時空)
(CIS)
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