本報(bào)記者 寇佳麗

    近日，上海、天津、南京等多地聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展出謀劃策。

    例如，天津市商務(wù)局官網(wǎng)發(fā)布消息顯示，7月15日，天津市商務(wù)局、天津市財(cái)政局等多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《天津市推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出“構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”“打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)”等多項(xiàng)措施。

    中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)洪濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，多地積極部署相關(guān)工作，不僅有助于提振消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，也有助于推動(dòng)創(chuàng)新成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，為營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的社會(huì)氛圍蓄力。

    四大特征主導(dǎo)發(fā)展趨勢(shì)

    綜合來(lái)看，當(dāng)前，四大特征主導(dǎo)著國(guó)內(nèi)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)：政策支持與產(chǎn)業(yè)激勵(lì)雙軌并行，數(shù)字技術(shù)重塑供應(yīng)鏈，跨界融合趨勢(shì)日益明顯，文化IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）影響力越來(lái)越大。

    多地在出臺(tái)支持性政策的同時(shí)，明確了針對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的獎(jiǎng)補(bǔ)措施。一些地方在政策生效后，迅速推動(dòng)獎(jiǎng)補(bǔ)措施落地落實(shí)。政策支持疊加產(chǎn)業(yè)激勵(lì)，將調(diào)動(dòng)越來(lái)越多企業(yè)參與首發(fā)經(jīng)濟(jì)的積極性，拓寬首發(fā)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展路徑。

    “大數(shù)據(jù)分析、人工智能算法等數(shù)字技術(shù)對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的滲透度正在提高。一方面，不少企業(yè)在推出新產(chǎn)品、新服務(wù)以前就使用數(shù)字技術(shù)對(duì)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)、歷史銷(xiāo)售記錄等進(jìn)行多維度分析，以確保首次發(fā)布或首次展出精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。另一方面，有些企業(yè)憑借技術(shù)革新打造科技感十足的產(chǎn)品，成功吸引了大批用戶，為其他企業(yè)樹(shù)立典范。”蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    首發(fā)經(jīng)濟(jì)不是“孤島”，其與體育、旅游、電影等行業(yè)融合成就了一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)話題。在個(gè)性化消費(fèi)需求集中爆發(fā)、消費(fèi)者普遍重視體驗(yàn)的背景下，這些熱點(diǎn)話題有效推動(dòng)“流量狂歡”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，對(duì)零售、餐飲和住宿等產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)形成更有力的支撐。

    中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同、對(duì)流行文化的追捧，為文化IP的走紅創(chuàng)造了條件。如今，包含文化IP的新產(chǎn)品經(jīng)常首發(fā)即售罄，彰顯了“文化IP+首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大號(hào)召力。

    市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)

    首發(fā)經(jīng)濟(jì)以其創(chuàng)新性、引領(lǐng)性和乘數(shù)效應(yīng)，逐步成為激發(fā)市場(chǎng)活力、創(chuàng)造新消費(fèi)需求的重要抓手，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

    據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2024年，以新品首發(fā)為核心的市場(chǎng)規(guī)模突破1.2萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的2.8%，預(yù)計(jì)2025年將以18.5%的增速達(dá)到1.42萬(wàn)億元，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的“黃金賽道”。

    受訪專(zhuān)家普遍認(rèn)為，我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)在成長(zhǎng)壯大過(guò)程中也面臨著諸多瓶頸，比如，存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足、融資渠道不暢等問(wèn)題。

    北京改革和發(fā)展研究會(huì)特約研究員田惠敏對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，各地要將推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的議題放在全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)中進(jìn)行，加強(qiáng)不同地方、不同部門(mén)之間的交流合作，深度挖掘自身在文化、產(chǎn)業(yè)上的比較優(yōu)勢(shì)。相關(guān)企業(yè)應(yīng)事先做好調(diào)查，制定富有創(chuàng)意的市場(chǎng)策略，以個(gè)性鮮明的產(chǎn)品和服務(wù)滿足大眾消費(fèi)需求與審美偏好。此外，建議銀行等金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新服務(wù)模式，根據(jù)首發(fā)經(jīng)濟(jì)企業(yè)特點(diǎn)推出定制化融資解決方案，適當(dāng)提供利率優(yōu)惠。