本報(bào)記者 賀王娟

    近日，電影票價(jià)重回19.9元的話題引起市場(chǎng)的關(guān)注。據(jù)了解，電影《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》將數(shù)字2D版本發(fā)行結(jié)算價(jià)全國(guó)統(tǒng)一調(diào)整為19.9元/人次。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，《“騙騙”喜歡你》自1月2日降低發(fā)行結(jié)算價(jià)至19.9元/人次后，全國(guó)超七成即近8000家影城降低了該影片購(gòu)票價(jià)格，降價(jià)5元以上的影城占到了45%。

    貓眼專業(yè)版此前的發(fā)行通知顯示，《“騙騙”喜歡你》此前的票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為：A類城市（北京市、上海市、廣州市、深圳市）的數(shù)字2D版為40元/人次；B類城市（除A類城市以外的其他城市及地區(qū)）的數(shù)字2D版為35元/人次。《火鍋藝術(shù)家》在A類城市之外，還劃分了B類、C類城市，其A類、B類城市結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)與《“騙騙”喜歡你》一致，C類城市結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為30元/人次。

    對(duì)比來(lái)看，此次調(diào)整結(jié)算價(jià)，對(duì)于A類城市來(lái)說(shuō)，數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)降低了50%，B類C類城市也有43%、33%的降幅。值得一提的是，院線票價(jià)完全屬于市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，影院可以自行制定銷(xiāo)售價(jià)格。上述結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)僅為發(fā)行方給院線的最低影片結(jié)算價(jià)格。

    有影院負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“上述影片的確調(diào)低了結(jié)算價(jià)，影院價(jià)格調(diào)低之后，影片的上座率提升明顯。”

    貓眼研究院高級(jí)分析師尹騰宇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，票價(jià)的下降帶來(lái)了場(chǎng)均人次的顯著提升，如1月3日，全國(guó)降價(jià)超5元的影城場(chǎng)均人次達(dá)8.5人/場(chǎng)，是未降價(jià)影城場(chǎng)均人次4.4人/場(chǎng)的1.93倍。

    當(dāng)前如何提振電影市場(chǎng)消費(fèi)成為行業(yè)亟須破解的難題，中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“除了在影片質(zhì)量上下功夫外，降電影票價(jià)是短期內(nèi)行之有效的方式，不論是巨制大片還是其他的影片，票價(jià)還是要在觀眾可承受范圍之內(nèi)。”

    但也有電影行業(yè)從業(yè)人員表示擔(dān)憂，目前全市場(chǎng)都在期待今年的春節(jié)檔（1月28日至2月4日），且春節(jié)檔已定檔的影片具備票房潛力，如果票價(jià)下降是否會(huì)對(duì)春節(jié)檔產(chǎn)生影響，且目前僅有2部影片選擇降價(jià)，降價(jià)后市場(chǎng)效果如何還有待觀察。

    尹騰宇通過(guò)數(shù)據(jù)分析后則認(rèn)為，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》降低結(jié)算價(jià)后，兩部影片的日票占比等票房數(shù)據(jù)均有提升趨勢(shì)，而使用優(yōu)質(zhì)影片和降低票價(jià)的方式能夠持續(xù)吸引更多觀眾進(jìn)影院觀影，也帶動(dòng)更多年輕（25歲以下）及三四線城市的觀眾進(jìn)場(chǎng)觀影。此外這兩部降價(jià)的影片突出喜劇元素，也讓春節(jié)前的“年味”更足，讓更多觀眾關(guān)注到目前正在熱映的影片，更加期待春節(jié)檔影片。

（編輯 郭之宸）