本報記者 閆立良

    4月17日，由全球知名績效管理公司尼爾森主辦的中國品牌全球戰略發展論壇在京順利舉辦，中國國際跨國公司促進會為本次論壇支持單位。來自國內外的政府官員、“一帶一路”沿線國家使館高層和快消、汽車、金融、電子等行業的知名中國企業400余位代表出席了此次論壇。

    本次論壇以“中國品牌全球戰略發展”為主題，深入探討中國企業品牌“出海”面臨的機遇與挑戰，來自尼爾森印尼、土耳其、埃及和菲律賓等市場的總經理分別就當地市場的消費趨勢、政策紅利、新品牌進入市場的策略和成功法則進行了深入的分析。

    商務部研究院區域經濟研究中心主任張建平與參會嘉賓分享了“一帶一路”倡議下的商機和如何擴大中國品牌的國際影響力。張建平認為，“一帶一路”沿線國家總體經濟發展水平雖較APEC等區域經濟體低，但這正預示著市場巨大、增量巨大；中國、印度、東盟國家未來將是拉動全球經濟增長的動力。中國每年為全球經濟增長貢獻30%，并持續保持第一，多年來是全球共識的投資目的地，中國6.5億中產階級人口未來仍將是市場消費主力；東盟許多國家已走上了工業化道路，且與中、日、韓、澳、新等許多國家簽署了相關貿易協定，張建平主任判斷，東盟將接替中國成為世界工廠。這一轉變，再與“一帶一路”倡議相結合，東盟潛力巨大。在品牌發展方面，張建平倡議要推動商務領域改革。目前，中國成功的國際化品牌還是少數，且多是與生活有關的產品品牌。張建平建議，中國品牌國際化的成功，不但要靠產品質量，后續服務，零配件等方面也要跟上，但這方面我國品牌做的還不足。“一帶一路”平臺是合作的平臺，不等于中國“走出去”，等于雙向貿易、雙向合作、人文交流。中國巨大的消費市場也會吸引“一帶一路”沿線高質量、特色產品進入中國。

    尼爾森中國區總裁趙新宇表示：“‘一帶一路’作為全球化的新動能，引領企業進行海外拓展，為企業贏得更廣闊的發展\空間。企業不僅要‘走出去’，還要‘走進去’深耕本土經營，真正融入當地市場，更要‘走上去’，不斷創新發展，提升品牌影響力，引領中國制造向中國創造轉型升級。”

    商務部數據顯示，2013年至2017年，中國與“一帶一路”沿線國家貨物貿易額累計超過5萬億美元，對外直接投資超過700億美元，中國企業在沿線國家推進建設75個經貿合作區，創造就業21萬個。在“一帶一路”倡議的支持下，中國制造的智能手機，汽車，電商和快消產業均迎來了新的發展契機。“在過去幾年的時間里，尼爾森在幫助中國品牌積極拓展全球市場方面進行了卓有成效的探索。例如在3C產品和汽車等行業，我們和中國品牌在埃及、智利、東南亞、中東等地區共同開展了消費者洞察、新產品上市評估、品牌影響力追蹤、品牌滿意度研究、營銷評估等各項工作，在科學、精準的基礎上，大大提高了中國品牌出海的成功率，助力企業在國際品牌的征程上更上層樓。”趙新宇補充道。

    “一帶一路”為企業跨境發展帶來更大機遇，然而，不可忽視的是沿線國家的政治、經濟、文化和法律制度等方面存在巨大差異，中國企業在走出去的過程中挑戰和機遇共存。

    尼爾森菲律賓總經理StuartJamieson認為，年輕的人口、快速發展的經濟、積極的消費心態、忙碌的生活方式、數字化等正在塑造菲律賓新的消費市場并提供新的動能。關注消費者的行為變化，根據消費者洞察探索新的發展模式也愈發重要。Stuart說：“尼爾森研究發現，便捷化是滿足菲律賓消費者需求的重點，也是未來零售發展的趨勢。”由于菲律賓群島式的地理環境，零售渠道呈碎片化，供應鏈及運輸難度大，使得傳統渠道在很多品類中有更高的滲透率。伴隨移動信息技術的發展，智能手機在菲律賓的普及率大大增加。“值得注意的是，盡管目前菲律賓電商的發展水平仍然處于較低的水平，卻也預示著較大的增長空間。”Staut評論。

    尼爾森土耳其總經理DidemSekerelErdogan表示，近年來，土耳其正在經歷社會人文、消費行為和數字化的蛻變式發展。土耳其經濟發展平穩增長，隨著年輕人口和流動人口流不斷增加，促使其消費市場實現快速發展，消費者信心指數維持高位運行。Didem評論道：“創新、本土化、健康化是滿足土耳其消費者需求的關鍵。”在快速消費品行業，個人護理、乳制品和甜品品類增長明顯，這也將是新進市場品牌的重點發展品類。另外，土耳其消費者尤其熱衷于社交媒體。2017年土耳其消費者在社交媒體平臺的花費占所有媒體渠道的26%，且對比2016年實現了20%的增長。“在這樣的背景環境下，電子商務在土耳其的增長潛力是巨大的。根據尼爾森數據顯示，家庭護理、個人護理、嬰兒護理以及寵物護理是土耳其電商行業增速最快的品類，這也將是發展土耳其電商市場的機會重點。”Didem說。

    尼爾森埃及總經理TamerEIAraby表示，在當地政府政策的支持下，埃及經濟正在快速復蘇轉型，各項宏觀經濟指標表現樂觀。據尼爾森數據顯示，自2017年第一季度開始，埃及快消品市場銷售額增速持續增長，食品雜貨、糖果、飲料以及個人護理等品類增長尤為突出。Tamer介紹說：“在目前的經濟市場背景下，消費市場呈現兩個新的趨勢，第一，折扣店成為最受歡迎的購物渠道；第二，線上購物比例不斷增長。數據顯示，2014年線上購物的消費者占比為2%，2018年增長到8%，發展空間和趨勢勢頭良好。”對于在埃及投資的中國企業，采用恰當的市場戰略是成功進入埃及市場的關鍵。通過中國智能手機在埃及的發展路徑可以發現，強化和埃及當地企業的合作關系，是值得參考的企業發展思路。

    尼爾森印尼總經理AgusNurudin表示，印尼是一個充滿機遇的市場，印尼人是全球最樂觀的消費者之一。隨著印尼消費者銀行儲蓄以及對于高生活質量追求不斷增長，印尼消費者在外就餐幾率和智能手機消費持續升溫。關于快速消費品行業的市場機會，不僅僅在爪哇，加里曼丹的增長潛力也值得關注。從渠道來看，由于印尼特殊的地理環境，小超市和傳統市場是目前快速消費品的主要零售渠道。從品類來看，食品和飲料品類的重要性不容忽視。另外，從消費者接受信息的渠道方面來看，尼爾森研究發現電視仍是受印尼消費者最歡迎的媒體。Agus提出：“新聞信息、娛樂和金融三大產業正處于數字變革的核心產品分銷、藥品原材料、電商以及旅游等產業，將是印尼投資的重點。”

    搭乘“一帶一路”的快車，企業將迎來更加廣闊的國際化舞臺，尼爾森中國也將協同尼爾森國際化的視野和全球的研究實力，致力于協助中國企業把握“一帶一路”帶來的歷史性機遇，并與之攜手應對隨之而來的種種挑戰，謀定而后動，行穩方能致遠，幫助走出去的中國企業熟悉當地市場，了解國與國之間的文化差異，尼爾森將竭誠為立志于品牌出海的中國企業提供最有效的市場解決方案，助推“一帶一路”倡議。